Packaging: solo si es creativo y sostenible

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TENDENCIAS 2018

El packaging envuelve, protege, diferencia, divierte, sorprende, comunica, define…enamora. Hoy más que nunca: creativo y sostenible.

“In the absence of any other marketing messages, our packaging – comprised of the trademark, our design, color and information – is the sole communicator of our brand essence. Put another way – when you don’t have anything else – our packaging is our marketing.”   -Philip Morris-

Packaging fabricado con arena

 

En la era del marketing online y la innovación, el packaging ya no puede enfocarse como un simple contenedor de productos. La estrategia en packaging concibe el embalaje como un elemento clave más del producto, decisivo en la elección final de compra del consumidor debido a su poder para transmitir sensaciones, mensajes o, muy importante, completar al propio objeto.  Cinco de los 25 canales más exitosos de YouTube son de la categoría UNBOXING (que no es otra cosa que un usuario-a desenvolviendo paquetes de productos). Hasta 5 millones de dólares ha ganado una usuaria con su canal.

 

A la hora de prever las tendencias hay que valorar factores conductuales y sociodemográficos.

Tomemos ,por ejemplo, el caso de los millennials.

Los millennials sienten una conexión personal con sus marcas preferidas. De acuerdo con una investigación global de MSL Group, 68% de los millennials desean que las marcas sean más activas con respecto a los problemas mundiales, y 74% se sentirían orgullosos de estar relacionados con una marca que perciben que hace lo correcto.

Estos jóvenes buscan productos que toquen sus fibras más íntimas: ya sea en lo tocante a su pasión por un hobby o su compromiso hacia el bienestar y la calidad de vida o la sostenibilidad.

Un elemento muy goloso para este colectivo son los productos personalizados y de edición limitada:

al limitar la disponibilidad de un producto se crea una experiencia de compra especial. Según el informe Mintel: al 24% de los consumidores les gusta un envoltorio que tenga un diseño atractivo dedicado a una edición limitada, de temporada o de emisión especial.

En resumen, los millennials tienen más posibilidades de comprar un producto si los hace sentir especiales a través de la conexión personal o la exclusividad.

 

Relación entre Tendencias e Influencia en los envases

 

Los factores que influyen en la evolución de los envases son (imagen superior) :

  • Envejecimiento de la población
  • Aumento de los hogares formados por una o dos personas
  • Conciliación de vida laboral y personal
  • E-commerce
  • Incrementos cuota de mercado de las grandes superficies y marcas de distribución
  • Mayor conciencia sobre el desperdicio de alimentos
  • Mayor conciencia medioambiental del consumidor
  • Consumidor: hedonismo, personalización y comodidad
  • Seguridad alimentaria
  • Globalización alimentaria

 

Algunas tendencias globales de packaging en 2018 serán:

  • Packaging con segunda vida (embalajes re-utilizables)
  • Concienciación medioambiental (el consumidor demanda materiales eco-friendly)
  • Codificación y trazabilidad (incorporación de códigos con fines promocionales o de CRM y de trazabilidad o gestión de stock).
  • Personalización (series limitadas y personalizadas para crear experiencias únicas al cliente)
  • Envases más pequeños y transportables (hogares de singles o parejas y estilo de vida de movilidad flexible)
  • Packaging como 5ª P del Marketing Mix (la publicidad ya no es suficiente y hay que aprovechar el packaging para enviar mensajes creativos sobre la marca).

 

Mención aparte merecen las tendencias para sectores específicos como el de la Farmacia, la cosmética y el lujo:

  • Reciclaje y empleo de elementos no tóxicos (inaceptable el uso de materiales tóxicos o perjudiciales).
  • Nueva legislación europea (la obligación de códigos unitarios en los medicamentos de prescripción puede influir en los de no prescripción).
  • Eficiencia logística (se tiende a reducir stock y la agilidad de producción/se buscan servicios que faciliten la logística : kitting, call off. Etc.).
  • Minimalismo, geometrías y vintage (especialmente en productos gourmet y De Luxe).

 

Estas son algunos tips muy recomendables a la hora de diseñar y comercializar el packaging de un producto:

  • Seleccionar un material de embalaje adecuado
  • Mostrar la información de forma clara evitando toda posible connfusión sobre el producto   Mostrar la información del producto de formar ordenada y jerárquica
  • Tener presente qué necesita y que le gusta a nuestro público objetivo: conviene tener en cuenta todos los aspectos que puedan influir en la experiencia del consumidor.
  • PERSONALIZAR el diseño: (esto hoy día es imprescindible).

 

Algunas referencias sobre la personalización del packaging:

Para el 85% de los compradores el color es la principal razón para comprar un producto.

En un experimento realizado en 2010 por Nocera y Joshua Ackerman del MIT Sloan, evaluaron que el toque de un objeto (su textura) afecta profundamente la forma en que la gente piensa al respecto.

Forma: ha de ser atractiva pero ante todo funcional
Uso de Ilustraciones: utilizar diseños sólo por un tiempo limitado , por ejemplo (ediciones limitadas).

Provocar sonidos, por ejemplo, (sensaciones).

Lograr que el cliente permanezca un rato embelesado sólo con el embalaje (que provoque curiosidad).

Fotografías : usar imágenes de personas reales humaniza el diseño.

Un estudio realizado por Mintel revela que 1 de cada 5 estadounidenses millennials piden personalizar el packaging en sus compras, mientras que casi una cuarta parte de los consumidores chinos están dispuestos a pagar más por los envases de refrescos personalizados.

 

Impresión 3D en packaging

 

Otro aspecto a valorar en el packaging hoy día es la Impresión Digiral:

La impresión digital en embalaje alcanzará los 15,3 billones de dólares en el año 2018.

La impresión digital para envases será la oportunidad clave de mercado para este sector. Smithers estima que crecerá un 22% de CAGR hasta 2022 para alcanzar un valor de mercado global de alrededor de $ 8.400 millones.

 

Por último, pero no por ello menos relevante, tengo que hablaros de Eco-diseño (un área que me encanta), una de las herramientas clave para reducir el impacto ambiental que conlleva el ciclo de vida de cualquier producto por lo que su aplicación al packaging aumenta cada día.

«Durante 2015, primer año del VI Plan de Prevención, un total de 2.172 compañías implantaron 3.748 medidas de eco-diseño, 556 más que en 2012, año de inicio del V Plan de Prevención. Estas cifras demuestran la importancia que tiene esta herramienta de cara a los valores que representa la economía circular»   Jorge Serrano (Ecoembes)

 

         Envase para pepino (Suhovsky)

 

En los enlaces del final podéis leer el caso de la empresa de chupetes NUK y su éxito de ventas a través del packaging.

Después de tanta cifra y datos de investigación os dejo enlace a un  álbum de imágenes  de packaging creativo y sostenible (una gozada visual).

Como siempre, y para quien interese el tema, dejo unos links con información interesante al final del post.

 

Como broche final, esta TEDx muestra que , hoy día, en el tema del packaging, la cosa ya no se reduce a algotal como decidir entre papel o plástico….

 

[psc_youtube url=’https://www.youtube.com/embed/2L4B-Vpvx1A’]

 

FUENTES :

  • Cómo prepararse para el envase del futuro AIMPLAS
  • Logodesign.guru
  • Neckicesa.com
  • Smitherspira.com

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Caso de éxito NUK

Ganadores Premios HISPACK 2016

Packaging of the World

Basque EcoDesign Center

TEDX y Packaging

 

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