Calendario de Adviento: de práctica religiosa a campaña de marketing navideña

¿Sabes cómo surgió la costumbre de los calendarios de adviento? ¿Cómo pasó de ser una práctica religiosa a un producto de campaña navideña?
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ADVIENTO  significa llegada.

El Adviento (en latín: adventus Redemptoris, ‘venida del Redentor’) es el primer período del año litúrgico cristiano, y consiste en un tiempo de preparación espiritual para la celebración del nacimiento de Cristo. Empieza el domingo más próximo al 30 de noviembre y termina el 24 de diciembre. Abarca los cuatro domingos anteriores a la Navidad y forma unidad con la Navidad y la Epifanía.

 

Calendario de Adviento de coles de bruselas

 

Esta costumbre nació en Alemana a finales del siglo XiX. 

Allí, las familias evangelistas tenían por costumbre durante la época de Adviento de marcar con tiza en la pared cada día que pasaba hasta el de Navidad. Además, colocaban una corona de muérdago con 4 velas y cada domingo encendían una (4 semanas).

 

Pero ¿Cómo se pasó a utilizar un calendario?

Pues no se sabe a ciencia cierta y se contemplan versiones varias.

Por ejemplo, que una madre alemana pastelera le hizo un bizcocho a su hijo y le dió cada dia un trozo hasta el día 25 de diciembre (allí los bizcochos son más duros y secos).

Otra versión:

otra madre hizo para su hijo una cartulina con 24 ó 25 ventanitas que al abrirlas tenían unas estampitas con temas navideños o juguetes para lograr que el niño pasase los días de espera con ilusión.

 

Primer Caledandario de Adviento impreso

 

Lo que sí se sabe es que el primer Calendario de Adviento que se fabricó lo hizo un ciudadano de Munich llamado Gerhanrd Land. Imprimió un calendario, en 1908, con 24 pequeños cuadros de colores que podían ser colocados en un pedazo de cartón. Varios años más tarde, presentó un calendario con 24 pequeñas puertas que se imprimió en su imprenta “Reichhold & Lang”. Su comercialización empezó en 1930.

En España, hace ya un tiempo que esta costumbre se conoce.

El calendario con chocolates en su interior empezó a fabricarse en 1958. Hoy día los podemos encontrar en todos los supermercados. Y si queremos hacer un regalo original podemos encontrar Calendarios de Adviento elaborados con todo tipo de artículos, materiales y tamaños.

 

En Pinterest y Youtube se encuentran ideas de todo tipo para hacerse un Calendario de Adviento.

 

Echad un vistazo a nuestro álbum:

los hay con bolsitas de té, sobres de chocolate, snacks, chupitos, artículos de belleza, vinos, LEGOS, coles de bruselas, especias, etc. hasta de cortezas de cerdo o malvaviscos.  El más caro cuesta 10.000 libras.

Algunos son de coleccionista por lo exclusivo de su diseño.

El Museo Thyssen Bonermisza de Madrid hizo uno con su fachada, el “Palacio de Vistahermosa”; cada día que habrías una ventana  (cerrada aparecía una corona de Adviento) salía la imagen de un cuadro del museo.

El Museo Cerralbo también edita uno. Y no sólo museos, también palacios como el de Buckingham tienen el suyo.

 

 

  • La marca HELIOS puso en marcha uno digital.
  • También ESTRELLA DAMM.
  • En twitter PLAY STATION  puso un concurso en marcha con su propio calendario que tuvo mucho éxito. Y así podríamos seguir citando ejemplos sin parar.
  • Existen apps , calendarios on-line, etc.
  • Este blog sólo se actualiza 24 dias al año. A su autora le encantan los Calendarios de Adviento y les dedica cada año su atención.

 

¿A dónde quiero ir a parar?

Pues a que como puede verse, El Calendario de Adviento, se ha convertido en un producto de marketing de la Campaña Navideña muy rentable
Las que más lo utilizan son las marcas de cosmética y belleza, bebidas y chocolates y dulces (los modelos de Luxe son una exquisitez)  pero no hay producto que no pueda ser ‘maquetado’ en este formato.
Lo que comenzó como un ritual religioso o espiritual ha terminado engullido por el consumismo.

 

 

En Kaizen Proyectos tenemos nuestro particular Calendario de Adviento temático el cual estáis todos invitados a seguir (empezamos a publicar siempre el 1 de diciembre).

Este fue el del 2016.

Este fue el del 2017.

 

Y aparte de un Calendario de Adviento:                      

¿qué símbolos, rituales o tradiciones practicáis en Navidad? 

   

 

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